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ONLY的新粉丝经济学:搭载欢聚日,让自信少女美炸惹!_2

未知 2019-04-03 11:26

自信是什么?

是由内而外的美丽

是不止一面的风采

是ONLY每一次的设计灵感

从这个项目成立的初期,也就是产品拍摄期,ONLY就一直想展现ONLY girl们每一面的自信感受。此次大片中ONLY主推的春季美衣的灵感,就来源于巴黎街头灵气少女们的自信洒脱,她们充满自信的眼神是让美衣成为战衣的制胜法宝。

大片的构图按照黄金比例拍摄,模特女孩们的笑容更是为大片加分,色调充满高级感,能将产品本身的优势尽数展现。设计考究,色彩明亮,搭配精致,少女感十足……看完ONLY春季大片的你,是不是对美美的衣服也心动了呢?

下面这组social海报更是少女们的内心独白,堪称少女心思“教科书”。

人们总说我独特

其实我只是尝试别人不敢尝试的风格

够自信

所以无所畏惧

——穿啥都好看的自信女孩

人们也说我张扬

其实我只是比一般人活跃

够自信

所以勇于展现

——穿啥都好看的自信女孩

人们还说我高调

其实我只是懂得百变穿搭

够自信

怎么可能一成不变

——穿啥都好看的自信女孩

只要穿上

我爱不释手的漂亮裙子

我就有信心

美炸所有大场面惹

——因为自信所以略带傲娇的女孩

聚好礼聚出爆发力

3月27日零点一过,仅仅二十几分钟,ONLY的下单额就迅速破千万!#我今天美炸惹#态度裙,引发粉丝抢购热情,“惊喜美炸礼盒“更是成为ONLY直播间粉丝热议的话题,直播间在线观看人数迅速突破11万!

聚粉丝聚出一呼万in

“菊姐”王菊发布微博,助力”ONLY x聚划算欢聚日”声量爆发,为#美炸惹快闪店#再添一把火!#我今天美炸惹#共获近4000w曝光,阅读量1400w,3w讨论量,单是#我今天美炸惹#主题视频就有200多万次播放!

聚场景聚出消费者渗透

3月27日,王菊又空降杭州ONLY美炸惹快闪店,把她自己对#我今天美炸惹#这句话的诠释和自己的穿衣搭配Tips带给现场热切的粉丝。ONLY的这波操作,让idol近距离与粉丝互动,巧妙植入了产品,真正玩转了粉丝经济。

ONLY自1995年创立于丹麦,目前已经拓展到了全球40多个国家,在中国已经拥有2000多家时装零售店。24年来,ONLY始终致力于深入研究亚洲女性体型特征,设计出了无数极具潮流精神与趣味个性的女性时装。此次,ONLY希望传递“自信少女”的价值观,通过与聚划算欢聚日的合作,携手王菊线上线下联动,完美展现了“一呼万in”,为用户打造了一场“玩转粉丝经济”的购物狂欢节,且取得了非常傲人的成绩——ONLY天猫官方旗舰店欢聚日恰逢新风尚活动,ONLY的销售额在女装品类排名第一,遥遥领先第二名。品牌一二线城市成交占比提升6%,年轻人群比例提高167%,有效触达了年轻客群,真正获得了自信少女们的关注。

ONLY和欢聚日的合作,是第一次,但绝不会是最后一次。ONLY将把聚划算品效合一的“聚”思维和自身的粉丝营销有机结合,让更多的少女们自信而又发光。

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