当前位置:主页 > 体育 > 篮球 > 正文

耐克宣布业务改革 削减鞋款-完善线上销售_1

未知 2019-03-14 17:04

  【环球网综合报道】据美联社6月15日报道,耐克公司宣布对业务进行改革,削减旗下鞋款,将业务重心放在最畅销的运动鞋款型上,同时将完善线上销售平台,为网络消费者提供便利。在此次公司改组中,耐克还将裁减约1400名员工。

  耐克表示,上述举措将有助于公司提高产品销售速度,以应对日益激烈的市场竞争。此外,耐克还面临着旗下跑鞋和篮球鞋款式或已过时的问题。

  知名市场调查公司NPD的研究表明,越来越多的消费者更注重鞋子的时尚感而非功能性。2016年,全行业经典款运动鞋销量攀升26%,而跑鞋销量表现平平,篮球鞋销量出现下滑。NPD体育产业分析师马特鲍威尔(Matt Powell)称,耐克错过了从篮球鞋转变到复古风的时尚风潮,且至今仍处于落后地位。

  相比之下,阿迪达斯的Stan Smith休闲鞋如今重回潮流前沿,推动了该公司在美销量的增长,据阿迪达斯5月官方数据,其北美市场2017年第一季度收益同比增长了31%。高端品牌尼曼则于上周告知投资者,随着消费者日益青睐更为休闲的风格,其均价360美元(约合人民币2452元)的运动鞋已成为品牌的重要收入来源。

  如今,在线销售的发展使得许多大型零售商和百货公司不断关闭门店,因此耐克还计划将其运动鞋销售应用推广到更多国家。我们将在网络市场中锐意进取、勇往直前。耐克CEO马克帕克(Mark Parker)如是说。

  耐克表示,公司业务将主要集中于全球12个城市,其中包括北京、上海、纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、米兰、墨西哥城、东京、首尔,预计到2020年,这些城市的销售额将占据耐克总销售额的80%以上。

  投资机构Susquehanna Financial Group分析师指出,提高创新和交付速度是直接应对当今消费者期待的举措。鉴于耐克鞋款众多,消费者几乎不会注意到产品样式的减少。

  (实习编译:韦舒婷 审稿:刘洋)

标签